联系我们   Contact
你的位置:首页 > 新闻动态 > 公司新闻

中国户外运动零售业不只是简单O2O的问题

2016-4-29 14:28:34      点击:

中国户外运动零售业不只是简单O2O的问题

QQ截图20160123145656.png

      据中国产业信息网2015年公布资料显示,近四年中国专业户外运动用品零售总额增长逐年下降。在中国经济增速放缓、北方户外服装消费趋于饱和的市场环境下,户外品牌库存积重难返,各渠道互相倾轧,传统户外行业经过高速发展之后进入暂时盘整期。

       然而,中国运动产业的未来又是被国内外投资者强烈看好的。近年来,真正参与运动的人群基数持续增长,街头巷尾看到的跑步人群的几何倍增长,带来跑步运动消费的黄金爆发期;北京-张家口获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权,目标直指实现三亿人参与冰雪运动。

       中国户外运动零售行业同其他零售行业一样面临多方面挑战,互联网时代已然揭开供需不对称的薄纱,产业链不健全,线上线下的“融合”只是买椟还珠的伪命题。
       有近20年户外零售从业经验,南京土人户外总经理、南京户外协会副会长蔡明表示:“20年前刚开始接触户外活动时总是一大帮子驴友结伴出行,当时商场专业户外品牌很少,或者去少数的几个户外店淘外贸产品。”萌芽时期的中国户外产品单一、没有专业户外俱乐部,户外用品店往往同时兼顾户外运动俱乐部的作用,更多是一种自发行为。
       电话采访沈阳维思户外、运动盒子的创始人姚晗阳时他刚完成厦马,用和自己赛跑的方式迎接2016新年。在他的构架里,小众的户外产业应该被涵盖在大运动产业中。这位做了十年户外品牌商场渠道,2012年做维思户外街边集合店、Outlets店,同时开线上集合店的“户外生意人”,尝试了各种零售渠道,始终思索如何给客人提供“更好的体验”,于2015年孵化了一个新的项目“运动盒子”。他认定这一波增长趋势是依托于专业运动的红利,所以他们的“运动盒子”为假期准备去户外滑雪的朋友们在平时练习核心力量、稳定性和柔韧性开设了东北首家CrossFit训练基地。