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2015年户外+产业链上发生的那些事

2016-4-29 14:35:10      点击:

“户外+”的产业链中最根本的变革是:消费者的需求被放在产业链源头,由此衍生出包括品牌、渠道、零售商、户外俱乐部、媒体、展会、训练、赛事、平台运营、专注运动行业的资本投资机构等的完整产业链。让我们回顾2015年户外运动产业链上发生的一些“身边事”。

  比零售商做得更多

  其实很难完整定义姚晗阳在做的事情。大学毕业以后一直坚持健身的他认为,无论是户外运动还是竞技运动都需要专业训练,CrossFitbox与传统健身体系不同,通过全面混合的训练有助于在不同运动项目中提升运动表现,比如针对羽毛球、足球、篮球、越野跑、滑雪等各类室内、户外运动的专项训练。“而且消费者的体验性和应用性都更好”,姚晗阳强调,他们打造主动提升客户体验和深入挖掘客户需求为核心的多品类集成店,通过CRM系统记录客户参与的活动、购买、训练、比赛情况而得出的数据模型来进一步理解客户的真实需求,为今后的B2B模式推广做演练。姚晗阳表示ISPO上海夏季展几乎就是为他们的业态量身定制的,可以多方位展示和深入捕捉这个“户外+”的方方面面。

  中国户外行业自媒体人正式登场

  蔡明还有个跨界的身份,2015年12月12日首开了聚焦户外行业的个人公众号“明说”,是他所擅长的分享传播,以及多年积累下来的行业人脉的自媒体人角色。他表示,“我不会在零售方面有更多重资产投资,但我会在自媒体方面有更大发展,希望通过自媒体方式传播影响更多人,让他们喜欢并投入户外运动中,久而久之培养一种户外生活方式”。通过更多地参与到行业平台ISPO组织的各类活动和展会中,不断坚持关注、收集行业动态、资讯以及发展趋势,“零售商+自媒体人”的身份得来,水到渠成。

  在ISPO上海,寻找你的“户外+”

  ISPO展是全球最具影响力、规模最大的运动用品与时尚博览会,也是行业内公认的最专业展示平台之一。为了配合春夏季品牌订货会,更为了强化户外优势、深化“户外+”的核心理念,2015年首届ISPO上海夏季展应势而生,从此ISPO展一年两届于国内召开,冬季在北京,夏季在上海。2016ISPO上海夏季展将以“主题化”的形式,呈现户外运动行业趋势性的亮点,同时进一步深耕运动潮流、跑步健身、水上运动和运动主题旅行等夏季新品类与户外运动之间的跨界与融合。不仅为户外运动品牌输送新资源新客群,并且给业内带来更多源于“运动生活方式”的勃勃商机。

  专注、专项的小而美俱乐部

  近几年,水上运动尤其是皮划艇项目在国内的发展快速且良性例举上海的水上俱乐部“击水”,其主营皮划艇训练、旅行和竞速,2013年成立以来一直小规模但良性稳健地发展着。2015年在班夫电影节上海站的现场和首届ISPO上海夏季展现身,直击“未来”水上运动爱好者,赢得了在场观众的热烈关注和参与体验。

  重新定义赛事

  赛事不再仅仅是地区性、政府性的赛事。姚晗阳在向我们的介绍中提到,他们与户外跑鞋品牌一起每月举办越野跑比赛,今后还要举办Crossfit功能赛和障碍跑赛。以训练、比赛以及赛后分享带动零售消费,更为了完满“客户的体验性”。而已经完成B轮融资的国内搏击赛事品牌“昆仑决”,2016年会在赛事转播权、并以赛事为起点的相关产业链的布局上大展拳脚。